HUB on Goodreads #1

Leestip 1: Bob Iger – 15+ jaar CEO Walt Disney

Disney is één van de sterkste merken ter wereld. In zijn boek The Ride of a Lifetime deelt Bob Iger lessen over o.a. creativiteit, leiderschap, strategie en branding. Hij bespreekt zijn persoonlijke klim naar de top en het managen van cultuur, verandering en grote acquisities (Pixar en Fox). Je krijgt inzicht in strategiebepaling en besluitvorming op het hoogste niveau. Twee inzichten lichten we uit:

Vragen zonder verontschuldiging
Dat het is goed is om vragen te vragen stellen als je iets niet weet is duidelijk. Confucius zei het mooi: “The man who asks a question is a fool for a minute, the man who does not ask is a fool for life.” De toevoeging van Iger ‘zonder verontschuldiging’ is erg sterk. Door te vragen met verontschuldiging – Sorry, dat ik het vraag, maar…  – creëer je namelijk onbewust een cultuur waarin het stellen van (domme) vragen niet goed zou zijn.

Businessstrategie: Focus op max. 3 punten
Iger adviseert om je in strategie en verandermanagement te focussen op maximaal 3 belangrijke punten. Heb je meer speerpunten? Dan heb je waarschijnlijk geen prioriteit. Een duidelijke strategie maakt alle keuzes voor iedereen veel makkelijker. Bob Iger kreeg de baan als CEO van Disney toegewezen door deze ‘simpele’ groeistrategie te presenteren:

• “Create more high-quality branded content”
• “Advance technologically, both in our ability to create more compelling products and to deliver those products to consumers” – Technologische vooruitgang
• “Grow globally”

Door te investeren in de creatieve afdeling van Disney (o.a. middels de acquisitie van Pixar), door te investeren in technologische vooruitgang (animatie, streaming service Disney+) en door te focussen op globale groei veroverde Disney de wereld.

HUB rating: ★★★★★

Leestip 3: Phil Knight – Founder van Nike

Nike is één van de meest aansprekende merken ter wereld. In dit boek hoor je het verhaal van het ontstaan en de wereldwijde groei van Nike van de oprichter: Phil Knight. Knight vertelt op een verfrissend kwetsbare manier. Geen borstklopperij, maar meer: “Het bedrijf heeft meerdere keren op de rand van de afgrond gestaan. We hebben ontzettend veel geluk gehad. Ik had geen flauw idee wat we moesten doen.”

Ook voor marketeers is het boek erg interessant. Je leert waar de naam Nike (voorheen Blue Ribbon Sports) vandaan komt en dat het logo is ontwikkeld voor slechts 35 dollar. Spoiler: Knight was niet enthousiast; hij hoopte dat hij er aan zou wennen. Daarnaast lees je hoe hij het merk groot heeft gemaakt. Cruciaal hierin was de samenwerking met topatleten als Steve Prefontaine (in 1973) en Michael Jordan. Nike past één van de oudste tactieken in het marketingvak toe: de kracht van associatie. Het idee is simpel: toon je logo of product samen met [bijvoeglijk naamwoord] en jouw product of bedrijf wordt gezien als [bijvoeglijk naamwoord]. Zo associeert de hele wereld Nike met winnaars, met mensen die niet opgeven, met mensen die het onmogelijke (willen) presteren, tegen alle verwachtingen in. En wie wil er nu geen winnaar zijn?

Het boek is erg verhalend geschreven. Je leest het in no-time uit.

HUB rating: ★★★★★

Onze volledige lijst met Goodreads, waar bovenstaande drie tips deel van uitmaken, vind je hier.